¿Sabes qué es un Gimmick? #personaje #mascota #gimmick #publicidad

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¿Tú marca cuenta con uno?

Dentro de la publicidad se desarrollan diversas estrategias para lograr que una marca sea atractiva, una de estas estrategias es el “gimmick”, que es la creación de un personaje que le da voz y personalidad a la marca.

Este personaje permite un mayor acercamiento hacia los clientes; logra empatía, gusto, gratos recuerdos e incluso muchas veces se puede crear un lazo afectivo con el personaje.

Hagamos un sencillo ejercicio. Observa las siguientes imágenes y te darás cuenta de todos los recuerdos que vendrán a tu memoria; o tal vez escuchaste que alguien de tu familia o conocido nombre alguna de estas marcas a las que pertenecen los siguientes personajes.

 

 

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¿Cómo te fue?

¿Viste al “Gansito” y dijiste “recuérdame”?

¿Al ver al “Apache” cantaste el sencillo jingle de “duran, duran, duran…”?

¿Recordaste a qué marca pertenece “Mamá Lucha”?

Esa es exactamente la función de un “gimmick”, lograr que el público recuerde la marca, incluso sin necesidad de nombrarla. Observa estos ejemplos y juguemos de nuevo.

¿Cuántas marcas logras reconocer con sólo ver a sus personajes?

 

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¿No te parece increíble que con sólo ver la imagen de los personajes logres recordar la voz de estos, sus movimientos, sus gestos, su slogan o incluso logres recordar un comercial completo con sus diálogos?

¡Esa es la magia de los “gimmicks”!

Ahora bien. ¿Qué pasa cuando un personaje ha quedado “obsoleto” por su diseño fuera de época? Pues sencillo, lo evolucionas.  ¡Sí! Los personajes también pueden evolucionar junto con la marca, mayormente sus características dependen de la época en la que son creados, pero también hay influencia de la tecnología que existe en ese momento, el desarrollo del diseño y el público al que te diriges.

Por ejemplo: Pancho Pantera (Choco Milk) y Melvin (Choco Krispis) son personajes que han evolucionado, si la niñez de hoy viera al Pancho Pantera de hace años o a Melvin en sus inicios, tal vez no tendrían la misma respuesta positiva o la empatía, es necesario actualizar los rasgos, los colores, la forma, etcétera, para lograr que nuestro nuevo público se conecte con el personaje.

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Aquí también encontrarás más datos acerca de los gimmicks

Pero… ¿Te sigues preguntando qué ventaja tendrá tu marca si tienes un “gimmick propio?

Bien, pues la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) cuenta en una nota informativa que “al hablar de posicionamiento en redes sociales, la agencia de asesores estratégicos en marketing digital Convince & Convert, demostró en otro estudio que implementar personajes en redes sociales ayudan a obtener un mayor número de “sharing” en Facebook. Por ejemplo las campañas de Nesquick que implementaron publicaciones con presencia del famoso conejo se compartieron un 51% más; el “Tigre Toño” aumentó un 279% el número de veces en ser compartidas las publicaciones del cereal; así como los osos del papel higiénico “Charmin” tendieron a compartirse un 585% más”.

Es decir que si tienes un “gimmick” existe mayor probabilidad de que tu marca sea recordada, compartida y CONSUMIDA por tus clientes potenciales.

Lee el texto completo de la nota de AMAPRO

 

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Ahora que te das cuenta de la importancia de un “gimmick” ¿Qué esperas? En Estudio Medal podemos crear uno para tu marca, para que obtengas los beneficios que aquí conociste.

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La licuadora humanidad

¿Alguna vez se han preguntado si ya todo está creado?  ¿O han pensado que la creatividad ya no existe? En realidad, estamos en un punto donde no podemos contestar estas preguntas, pero sí tenemos una sensación de no ver nada nuevo, de estar en una época donde los remakes nos rodean y nos acorralan gracias a Hollywood; por lo menos al año tenemos de dos a cinco películas dedicadas a recrear una película ya hecha en los años 60´s, 70´s, 80´s y más, como Ghostbusters, Ben Hur, The manificent seven, etcétera. Incluso remakes de películas que no tienen más de 10 años que salieron como Spiderman o Fantastic 4.

Dejando aparte los remakes, la otra gran mayoría de los contenidos en libros, música, videojuegos, etcétera, está basado o adaptado en algo ya escrito ¿Acaso se nos está acabando la creatividad? ¿La originalidad?

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Creo que lo que pasa es que tenemos una mala concepción de qué es la creatividad, o mejor dicho este concepto ha evolucionado paralelo a la historia del hombre, del arte y de los contenidos, así que ahora creatividad es recolectar material, transformarlo y combinarlo. Ahora los grandes directores de cine, maestros, conocedores y creativos nos dicen que leamos, que leamos mucho pues de ahí saldrán nuestras creaciones, se disfraza de un “verás las cosas diferentes”, cierto, pero es referente a usar todo ese material para “recolectarlo, transformarlo y combinarlo”. Ahora esto lo vemos disconformes, nos quejamos de la falta de originalidad por este fenómeno. ¿Acaso estamos disconformes con cada uno de los artistas de este siglo? Pregunto esto pues vemos todo como si fuera un remix.

“El remix es combinar o editar materiales existentes para producir algo”, dicho por Kirby Ferguson, director del documental “Everything is a remix” (documental usado también como referencia). El remix se usa comúnmente para la industria musical, pero ahora lo traemos a un ámbito un poco más general.

En la actualidad cualquier persona, con ayuda del Internet, puede hacer una mezcla de lo que sea: fotos, música y videos sin la necesidad de tener herramientas caras o estudios que lo distribuyan para conseguirlo. Ni siquiera tienes que ser talentoso, como dice Kirby Ferguson “El Remix es el arte del pueblo”, pues cualquiera puede hacerlo, las mentes creativas, políticos, artistas, religiosos usan esta fórmula de la creatividad, entonces podemos concluir que todo puede ser un remix.

Les dejo el video de Kirby Ferguson en donde nos explica más a fondo esta forma de ver la creatividad con ejemplos desde el heavy metal de Led Zeppelin y su uso de diferentes canciones para crear sus éxitos, hasta Quentin Tarantino y su gran mash-up de Hollywood.

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Con base en este tópico pienso que todo está escrito y que la belleza de hacer las cosas y de la creatividad no yace en generar cosas nuevas, sino tomar todo lo que ya existe y juntarlo, transformarlo. Tu creatividad y originalidad consisten exclusivamente en la manera en cómo lo hagas.

Everything is a Remix – https://www.youtube.com/watch?v=O7-DlOaCsjU

 

Por: Jesús E. Ambriz Medal

 

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El diseño gráfico desde la perspectiva de Hollywood #cine #diseñográfico

Esto es una recopilación de pequeños fragmentos de películas en las que aparece mágicamente como parte del guión el “diseño gráfico”, y es que yo recuerdo que cuando vi esas películas, en algunas me hicieron sentir orgullosa de mi profesión pero en otras quería esconderme… de cualquier manera este es un video interesante y hasta divertido para ver.

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Superhéroes en la época isabelina #Fotografía

El fotógrafo francés Sacha Goldberger, reunió a varios superhéroes y personajes de cuentos de hadas para recrearlos de una manera muy inglesa.

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Vermibus artista urbano que altera la publicidad #Arte #Publicidad

Vermibus es un artista urbano que su trabajo consiste en quitar los carteles publicitarios de las paradas de autobuses para intervenirlos con solventes y después regresarlos a su lugar de origen. Una original idea que atrae a los traseúntes para admirar esta forma de arte en donde el artista reflexiona sobre los canones de belleza que las marcas estereotipan y que Vermibus no comparte.

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Psicología del color y marketing #Infografía #DiseñoGráfico

Una rápida vista a la psicología del color que se debe atender cuando se diseñan marcas o productos para captar la atención del consumidor es lo que se muestra en esta infografía. El color es el elemento que refuerza el mensaje conceptual gracias a las connotaciones y emociones que genera, por lo tanto es un estudio muy completo el que se debe contemplar al diseñar cualquier mensaje visual.20130408-TopRankTeam-Psychology of colors

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